Taller Branding para bibliotecas
Introducción
En un mundo cada vez más digital y competitivo, es importante que las bibliotecas y centros de información se adapten a las necesidades y expectativas de su comunidad. Para lograr esto, es necesario desarrollar una estrategia de marca y posicionamiento que permita a la biblioteca destacarse en la comunidad y diferenciarse en el mercado.
Objetivo
El objetivo general de este curso es que los participantes puedan desarrollar una estrategia de marca y advocacy para su biblioteca a través un plan de posicionamiento que les permita empoderar a su comunidad, generando una propuesta de valor potente y eficaz que destaque los beneficios y soluciones que la biblioteca ofrece a la comunidad.
De esta forma aprenderán a identificar y conocer a su audiencia, a definir los valores y beneficios que la biblioteca ofrece, a crear una estrategia de comunicación efectiva y a medir los resultados de su estrategia de marca.
INSTRUCTORA
Leslie Villanueva Flores
Licenciada en Ciencias de la Documentación, Diplomada en Coaching Ontológico y Mentora Honorífica por la Red Global de Mentoring.
Estudios de Magister en Gestión Cultural, Máster en Gestión de Servicios Bibliotecarios y candidata a Magíster en Tecnología Educativa e Innovación.
Más de 15 años de experiencia como relatora, conferencista, consultora y docente.
Jefa de la Carrera Técnico en Bibliotecología y Documentación de ENAC, Chile.
Ex Presidenta del Colegio de Bibliotecarios de Chile A. G.
Fundadora de la Red “Bibliotecarios con Valor”.
DURACIÓN
15 horas teóricas/prácticas, con ejercicios para práctica independiente
Horario: 10:00 a 13:00 hrs (Hora Chile)
Fechas: sábados 6 -13 y 20 de mayo de 2023
METODOLOGÍA
El curso está divido en 5 sesiones de tres horas.
La metodología es Learning by doing, porque los participantes podrán aplicar los conceptos de clase sobre el desarrollo del propio plan de branding para su biblioteca.
Contenido
Unidad 1: Introducción al branding y la marca personal
- Definición de branding y marca personal
- Beneficios de la gestión de marca personal en bibliotecas
- Elementos clave de la marca: valores, misión, visión y propuesta de valor
Unidad 2: Conociendo a la comunidad y sus necesidades
- Identificación del público objetivo de la biblioteca
- Análisis de la competencia y el mercado
- Identificación de las necesidades y expectativas de la comunidad
- El papel del bibliotecario en el desarrollo de la marca de la biblioteca y su liderazgo
Unidad 3: Definición de la propuesta de valor de la biblioteca
- Identificación de los beneficios y soluciones que la biblioteca ofrece
- Desarrollo de una propuesta de valor efectiva
- Cómo comunicar la propuesta de valor de la biblioteca
Unidad 4: Diseño de una estrategia de comunicación efectiva
- Canales de comunicación y estrategias de marketing digital
- Identidad digital
- Diseño de una estrategia de contenido efectiva
- Como la imagen de nuestra biblioteca impacta en el entorno
- Cómo medir y evaluar los resultados de la estrategia de comunicación
Unidad 5: Empoderamiento y posicionamiento de la biblioteca en la comunidad
- Cómo generar engagement con la comunidad a través del branding
- Generación de una comunidad activa y comprometida
- Cómo posicionar a la biblioteca como referente en el mercado
Beneficios
- Comprender la relevancia e impacto que tiene el eficaz desarrollo de la marca para las bibliotecas.
- Conocer los beneficios de desarrollar branding en el entorno digital.
- Comprender cómo se pueden aplicar técnicas y tácticas de marketing relevantes para el branding de tu unidad de información.
- Identificar los componentes que comprende un plan de posicionamiento y branding.
Criterios de evaluación de la actividad
Asistencia, como mínimo, al 75% del total de las horas síncronas y realizar las tareas obligatorias fijadas en el programa o encomendadas por la instructora.
Aula Virtual Moodle
Para el desarrollo del taller se utilizará el aula virtual Moodle, que alojará las grabaciones de cada sesión y contendrá recursos didácticos complementarios, como videos, actividades prácticas, lecturas, ejercicios, etc.
Dirigido a personas vinculadas de forma profesional con el mundo de las bibliotecas, así como a todos aquéllos que, por cuestiones laborales o personales, tengan interés en formarse en la materia.
Requisitos técnicos
- Conexión a internet
- Computadora (preferentemente), tableta o teléfono inteligente
- Posibilidad de activar micrófono y cámara
- Ambiente libre de interrupciones
Se otorga certificado expedido por
Bibliotecarios con Valor y avalado por la
Asociación Mexicana de Bibliotecarios, A. C.
Iniciamos el 6 de mayo de 2023
Mayores informes e inscripciones: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
Pago
INDICACIONES
Después de realizar tu pago, envía un mensaje a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. en el que incluyas la captura de pantalla de la transacción y los siguientes datos:
- Nombre completo
- País
- Dirección de correo donde deseas ser contactado
En caso de realizar el pago de varias personas, envía los datos de todos en el mismo mensaje.
Una vez que pagues el TALLER vas a poder acceder al Aula Virtual (desde la fecha programada de inicio) POR TIEMPO LIMITADO. En este caso, durante 30 días.
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